A igreja evangélica Bola de Neve decidiu recentemente tentar barrar na Justiça o lançamento do livro A Grande Onda Vai te Pegar – Marketing, Espetáculo e Ciberespaço na Bola de Neve Church, escrito pelo estudioso Eduardo Meinberg de Albuquerque Maranhão Filho. O ato se deu porque o título do livro “teoriza sobre supostas estratégias de mercado adotadas pelo apóstolo Rina, que fundou a ‘church’ em 1999”, segundo reportagem da Folha de São Paulo, publicada na segunda feira (18).

“Popular entre os jovens, formado em marketing e pós-graduado em administração, ele faz o tipo que dispensa gravatas e apresentações. Adota leve topetinho (com cabelo mais tosado nos lados) para combinar com o estilo ‘mamãe passou Cenoura & Bronze em mim’”, descreve a publicação.

O caso é responsabilidade da 2ª Câmara de Direito Empresarial do Tribunal de Justiça de São Paulo (TJSP).

Taís Amorim, advogada da instituição religiosa argumenta que a Bola de Neve está preocupada com seu nome sobretudo: “O autor [Eduardo Maranhão Filho] utiliza, sem qualquer autorização, o nome da igreja na capa do livro, induzindo a erro especialmente os milhares de membros da entidade, que poderiam confundir a publicação como sendo da própria igreja (como de fato foi possível constatar no pouco de divulgação via Facebook)”.

Ela conclui alegando “Enxergar a Bola de Neve como uma ‘agência mercadológica é uma inverdade e, portanto, uma ofensa à entidade, que tem como único alvo e fomentador de seus trabalhos o Senhor Jesus Cristo’”.

Segundo o currículo Lattes de Eduardo Maranhão Filho, ele é um historiador que há muito tempo se volta para religião, teologia, ecumenismo, a partir de uma abordagem multidisciplinar, envolvendo áreas como Marketing, História, Comunicação e Administração. O rapaz de 40 anos foi fiel da igreja entre 2005 e 2006, de acordo com a Folha. Seu livro é consequência de trabalhos acadêmicos.

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O juiz Alexandre Marcondes entende que “o interesse público é inegável” e, por isso, não é possível proibir a publicação e a venda da obra.

A página de divulgação do livro no Facebook informa que o objetivo é demonstrar “algumas das formas como a Bola de Neve, agência evangélica de características majoritariamente neopentecostais, se promove no mercado religioso a partir de discursos congelados e derretidos – em que inovações e permanências vão sendo disponibilizadas aos/às fiéis através de um marketing de guerra santa que tem como principais características a utilização das teologias da batalha espiritual, do domínio e da prosperidade, bem como a divulgação da agência através do ciberespaço”.